简短评论，诺贝尔想要自己的砖追随者？

陶瓷能否抛砖引玉是“天生”的老话题。

但仔细辨识下这个问题，其实也很有价值。

去年这个时候，网上曾经有人炒作瓷抛砖为什么不火，而大理石瓷砖却火了这个话题。

小编其实这几年也在思考这个问题。我的看法是：

首先是大理石瓷砖生逢其时。2013年大理石瓷砖品类定位确立之时，正是市场最火爆的关口，跟风很容易。

可见事实是，大理石瓷砖享受到了当年市场的红利，而瓷抛砖在2016年推出的时候，正是行业调整改革之时，已经没有红利可享了。这就是两者的差距。

其次是，正如前文所言，瓷抛砖到2018年其实已成气候，拥有了大批跟随者，只不过是大家没有什么宣传而已。

再次是，瓷抛砖很厚(14或15mm)，原料又贵，技术含量也确实要高不少，因而跟进者总数有限。

最后，诺贝尔对瓷抛砖的定位很清晰，就是高档产品，不一定要很大量，也不一定要很多人来跟。

事实上，今年下半年开始，诺贝尔就推出了经常用来促销的大理石瓷砖，由此构建起金字塔式的梯度产品结构：

一方面，品牌以瓷抛砖为抓手，继续向上提升；另一方面，以大理石瓷砖为台阶，渠道不断下沉，从而实现对市场的全覆盖。

而这也正是诺贝尔应对当前市场“寒冬”的必然举措。

所以，最后给个结论：其实，诺贝尔根本就不在乎瓷抛砖火不火。人家只是在做自已的事情而已，你们爱跟不跟吧…

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刚刚过去双11

诺贝尔5.2亿再刷新纪录

卫冕家装主材类目冠军

以闪亮亮的成绩问鼎

然而，牛掰的人

总是在引领牛掰的路上

今天我们来说说瓷抛砖

这款2016年风风火火推出

随后调性被拉到老高的产品

现在怎么样了？

今天小编和大家好好梳理下

跟进者众多

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2016年7月28日，诺贝尔

首发“新一代瓷砖”——瓷抛砖

发展到今天，跟进者众多

2017年10月，推出大板瓷抛砖

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2016年10月

嘉俊瓷抛石举行全球首发仪式

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2017年4月

维罗生态砖高调推出负氧离子瓷抛砖

（2016年7月1日，维罗生态砖所在的公司正式并入昊晟企业）

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2017年6月

卡米亚重磅推出瓷抛砖

在今年秋季佛山陶博会上

以瓷抛砖作为主推产品

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2018中秋节前夕(9月14日)

昊晟企业向媒体透露

将要发布瓷抛大理石新品

打造瓷抛大理石瓷砖第一品牌

果不其然，壹號大理石瓷砖全新推出

负离子通体瓷抛大理石系列

（主打规格为900×900mm）

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2018年9月

澳翔陶瓷推出瓷抛柔光砖

（主打规格为800×800mm、900×900mm）

除此之外，另外还有

顺辉、博德、宏宇、宏陶

誉辉陶瓷、兆邦瓷砖、威乐斯、西马

几何瓷砖、五月玫瑰、钻石陶瓷

八马瓷砖、王者陶瓷、鹤牌瓷砖

嘉鹰陶瓷、科能瓷砖、风和丽日瓷砖

博华陶瓷、森尼陶瓷、蓝鲸陶瓷

GIA瓷砖、PADARA瓷砖、白兔陶瓷

……等品牌在这两三年陆续推出瓷抛砖

部分企业瓷抛砖广告图

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我们不一样

与一般瓷砖产品不同，瓷抛砖生来不凡，有高逼格的“入世”方式。

诺贝尔瓷抛砖的高逼格路线

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2016年7月，诺贝尔首推瓷抛砖；

（特劳特中国公司总经理邓德隆“站台”）

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2016年，诺贝尔首次登上博洛尼亚展

就带去了诺贝尔瓷抛砖；

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2017年10月，又推出了大板瓷抛砖；

（最大生产规格可达1600×4800mm）

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2017年，诺贝尔再度登上博洛尼亚展

还是带去了大板瓷抛砖；

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2017年12月，中国建筑卫生陶瓷行业瓷抛砖(板材)研究中心正式落户诺贝尔瓷砖总部；

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2018世界杯开赛前，诺贝尔在魔都上海

用大板瓷抛砖打造了网红足球场；

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马不停蹄地开了300多家专卖店

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投了10多个亿

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瓷抛砖投放海量广告

……

作为行业公认的前三甲品牌，诺贝尔自推出瓷抛砖后，持续实施“上行战略”，两年多来，持续加持瓷抛砖……

诺贝尔把瓷抛砖放在制高点，这是基于独家研发的SIMM-TEC核心技术，成功研制瓷抛砖和大板瓷抛砖。

SIMM-TEC核心技术是什么技术?　

以新型瓷面替代传统釉面，表面更耐磨、触感更温润;以多维通体布料替代传统布料，质感更通体、装饰更立体;以立体渗花替代平面印花，花纹更逼真，肌理更自然;以多种表面微处理技术替代传统硬抛光技术，光感更多样、产品更环保。

也就是说，瓷抛砖兼具了抛光砖和釉面砖的优点，弥补了二者的缺陷。与表面为玻璃质材料(如釉抛砖、抛晶砖等)的陶瓷墙地砖相比，瓷抛砖将瓷质材料运用于表面，再经过印刷装饰、高温烧结和表面微抛/磨，从而具备了更加耐磨和更防污的优越性。

说白了，各种喷砂、倒角、开槽，立体异形花纹，瓷抛砖都招架得住。

那诺贝尔岂不是可以一只独大了？但大家并不认为！

诺贝尔：我们有SIMM-TEC核心技术！！

其他品牌：我们也有核心技术！！！

虽然很多家品牌在推瓷抛砖

但大家的命名、核心技术

都很差异化

我们不一样系列

嘉俊

瓷抛石：新型干法混色着色系统

维罗

负氧离子瓷抛砖：干法通体瓷抛技术

卡米亚

瓷抛砖：“干法+湿法”混合工艺

壹號

负离子通体瓷抛大理石：智演肌理布料技术，采用原创干法混色着色系统

澳翔

瓷抛柔光砖 ：“洁荷纳米因子”技术

为什么要推瓷抛砖

为什么那么多人在推瓷抛砖？

你方便解释一下吗？

诺贝尔

瓷抛砖、大板瓷抛砖

当前陶瓷行业已进入发展新常态，面临企业转型升级的关键时刻，希望借由瓷抛砖的问世，能为建陶产业的优化转型升级做点实事。

诺贝尔瓷砖生产的“瓷抛砖”和“大板瓷抛砖”不仅展示了我国瓷砖行业“高端中国制造”的实力，也引领了一场全新的行业革命。

嘉俊

瓷抛石

随着时间的推移，行业潮流趋势推陈出新。简欧、现代简约、新中式的装修风格，日渐被大众所接受，但是以上风格的普及，又突显出人文关注和个性需求的重要性。

嘉俊陶瓷通过不断思考与创新，寻找突破口，满足更多消费者的选择和需求。通过嘉俊瓷抛石，来感悟自然，这种具有人文思考，强调装饰性与深入空间思维的后现代风格必将成为中国下一个流行风尚。

卡米亚

瓷抛砖

市场需求。瓷抛砖现已成为卡米亚所有产品体系里面销量最高的产品，也是整个集团公司里面卖得最好的。

壹號大理石瓷砖

负离子通体瓷抛大理石

壹號大理石瓷砖深耕大理石瓷砖品类，紧握产品风潮，顺势推出瓷抛大理石瓷砖系列产品。

终端消费者更趋向于这种集多种产品优势于一身的一站式产品体验，瓷抛砖品类不仅适合当下快速、便捷的消费观念，其身上的附加值，更是让消费者得到一个又一个的消费惊喜，推动瓷抛砖销量的增长。

顺辉

顺辉瓷抛砖

顺辉瓷抛砖＝抛光砖＋抛釉砖。集抛光砖的光亮、坚硬、耐磨和抛釉砖的丰富纹理、色彩等优越性能于一身，防污抗菌性好，质感通透，光感细腻。

维罗生态砖

负氧离子瓷抛砖、大板瓷抛砖

消费者除了关心产品质量，更应关注家居健康。“一切不以技术创新为支撑的产品创新都是伪创新，一切不以产品创新为载体的营销创新也是伪创新。”

维罗负氧离子瓷抛砖采用了干粉通体瓷拋技术，从生产技术上减少环境污染，还原真石逼真质感同时打造绿色自然生态系统。

澳翔

瓷抛柔光砖

纵观当今建材市场，抛光抛釉类瓷砖光亮通，但80度以上较高的光泽度，存在容易造成光污染、光伤害等缺陷；而亚光类瓷砖，20度以下的光泽度，存在亮度不足、色调偏暗等缺陷。

澳翔瓷砖推出瓷抛柔光砖，运用意大利创新超前的“洁荷因子”工艺技术，研发出38度光泽度、被称为“人体视觉按摩器”的“瓷抛柔光砖”系列产品。

它既集合了抛光抛釉砖及亚光砖的各自优点，又摒弃其缺陷。

孤单的头狼

诺贝尔自己也讲到，目前现实经济节奏是：一个行业出现一个领导品牌，后续会有跟随品牌进入，并且价格比领导品牌低，最后，很关键，领导者跟不跟?

就像大理石瓷砖，简一是“头狼”，成百上千后续跟随者蜂拥而上，且价格低很多，最后，简一是跟着降价，还是继续往上走?

很显然，细分品类的第一品牌简一选择了后者，继续往上走。

瓷抛砖的领导者，诺贝尔的选择和简一不谋而合，诺贝尔董事长骆水根说：绝对不能丧失定价权，一定不能降价，谁都不能动，这个只有我来掌握。

诺贝尔方面认为，消费者只是价格上有顾虑，等消费者生活水平提升了也会买。

作为领导品牌，这是对的，诺贝尔首先关注自己价值的创造，不断地把自己做好。创造出新价值，形成自己的跑道。没有纠缠在与竞争对手的野蛮较量中。

基于各种原因大家叫法不一样，但是众多跟随者的跟进，大家一起来推，才能渐成气候。

当整个行业都来推一个品类的时候，也就离成功近了。这也是一种大家熟悉的逻辑。

不管如何风吹浪打，每个时代，每个行业，总有一群先行者，他们是“春江水暖鸭先知”的那群“先知”，是“乘风破浪会有时”的那群“弄潮儿”。

但是，作为“先知”、“弄潮儿”，他们在企业战略布局与营运上也都有自已的逻辑，而这往往不是跟随者们能够轻易理解的。

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作者：骆美玲

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