苹果可以发展到今天的地位，有很多优势可以支撑这家公司，如产品设计、营销、供应链管理等，但对于这家以消费电子为核心业务的公司来说，决定性的千里“核武器”可以说是强大的IC设计部门。

当苹果的产品设计师认为需要改进自拍功能时，除了升级镜头、闪光灯等零部件外，苹果的 IC 设计部门还会专门针对这一功能设计显示芯片，在启动自拍功能时让屏幕的亮度提升两倍，使得屏幕成为一款光线更柔和的光源，提高自拍的呈像效果。

苹果公司能够为 iPhone 6s 的某一两个功能开发定制的芯片，显示在 IC 设计上的技术实力，一般硬件厂商很少具备这样的条件，多是采用芯片厂商提供的解决方案。在 2015 年 12 月的管理层成员调整中，苹果公司晋升了 IC 设计部门的负责人 Johny Srouji，显示了对这一部门的重视。

市场研究机构 Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 认为，苹果公司是全球最优秀的 IC 设计公司之一，但他们设计的芯片只用在自家的产品中。早在 2008 年时苹果公司将对 IC 设计部门加大投资，Johny Srouji 曾就职于 Intel 和 IBM，他加入苹果后，该公司还斥资 2.78 亿美元收购移动芯片厂商 PA Semi。

得益于强大的 IC 设计实力，苹果公司能够在智能手机市场日趋饱和的今天，不断提升产品的竞争力，特别是在一个新技术的应用上走在了竞争对手的前面。

• Apple’s in-house chip design unit gives it smartphone edge

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