在保险销售过程中,发现很多人对保险公司的服务和赔偿没有信心,经常这样说。
“保险容易赔偿,保险合同本身复杂,基本无法理解,面对赔偿纠纷时更是无能为力。”
“不是大企业的产品,但不敢买。万一不能赔偿怎么办?果然品牌很可靠!”
“我身边有好几个卖保险的人,都说自己公司赔偿服务好,时间很快。到底哪个好?”
实际上,保险是无形的商品,消费者对保险的感受最直接,更多的是来自服务。
然而面对众说纷纭,到底有没有一套标准,可以科学、客观地评价保险公司的服务质量呢?
保险公司的服务与大小有多大关系呢?是不是大公司服务就一定好?小公司服务就一定差呢?
好,让我们来看看保监会权威数据是如何说的。
1
出单理赔时效
第一份数据:《2018年三季度北京地区商业健康保险服务评价指标通报》。
北京的保险公司是最多的,而且业务量全国榜首,理赔量也相应较大,所以用北京的数据说话还是有代表性的。
保单平均出单时效,指的是个人健康险保单的平均出单时长。能够反映保险公司承保个人健康险保单出单效率的指标。
时间越短,表示保险公司出单效率越高,客户能越快拿到保单,获得保障。
北京地区68家保险公司有“保单平均出单时效”数据,包括45家寿险公司和23家财险公司,其平均出单时间为1.25天。
理赔平均时效(天)=过去12个月所有已决案件的总理賠天数/过去12个月已决案件数。
理赔平均时效指的是个人健康险理赔案件的平均处理时长,反映的是保险公司理赔案件的处理效率。
自然是,时间越短,表示保险公司理赔服务效率越高,消费者能越快获得赔付。
从表中我们可以看到,行业平均理赔时间在1.90,大部分公司理赔时间在1天左右,而最长也不超过7天,也就是不超过一周。
我们再来看理赔时效在1天左右的公司:有我们如雷贯耳的知名品牌,也有很低调的公司。而在理赔时间超过3天的公司中,情况也是如此。
单从理赔时效来看,大小品牌均匀分布,差异并不明显。
小额简易理赔案件指赔付金额小于或等于人民币3000元的无调查案件,此类案件占总理赔案件的8成左右,受众面广泛,所以作为一项单独指标统计。
小额简易理赔案件理赔金额较小,责任界定清晰,因而各保险公司可提供多种便捷的理赔服务。简单说,就是很多保险公司已经上线的小额自助理赔。
流程一般是,消费者在保险公司微信、APP等平台上点击“申请理赔”—>上传单据—>在线核保—>获得赔付。所以,这类案件的消费者拿到理赔款的时间会更短。
纳入统计的64家保险公司北京分公司中,除有10家当期无理赔外,其余险企整体的小额简易案件理赔平均时间为1.73天。
2
投诉统计
第二份数据,来自银保监会《中国保监会关于2017年度保险消费投诉情况的通报》
通报发布于2018年2月12日。
这份通报有三个维度,分别是亿元保费投诉量、万张保费投诉量和万人次投诉量。我们从第一个指标来看:
是不是和理赔时效很相似?大公司投诉量不一定少,小公司投诉量也未必多,品牌和投诉量的相关性并不大。
但有一点要强调的是,请注意数据的单位:件/亿元,整个行业每一亿元保费,平均有2件不到的投诉。
华姐认为这个数据还不错呢,你觉得呢?
3
服务到底是什么?
说到最后,如果问你,那到底什么是服务呢?可能谁都说不出一个清晰的答案。
但对于我们普通消费者,标准是永恒而唯一的。以重疾险为例,我们唯一要求的服务,不过是真正当大病发生时,能快速、顺利地拿到赔款。
谁能不折腾地给我理赔,谁的服务就好,这就是每一个投保人心中最简单、最朴素的想法。
不折腾这三个字,至少包含了下面几个意思:
第一,和我们的预期与认知一致,赔不赔、赔多少。
第二,理赔过程没有故意刁难。
第三,速度快。
随着信息化系统建设、理赔流程不断标准化,第二和第三点都不再是障碍。
关键在于第一点,这也是引发理赔纠纷最大的原因:投保人对于产品不了解、不熟悉、认知度低。由此引发误会和矛盾。
举了栗子:王先生某天辅导孩子做作业突发心梗,去医院做了三个支架。这时候,他突然想起来自己买了一份重疾险。都做支架了,重疾怎么着能赔一赔吧?这时候,等待王先生的可能有三个结果:
第一种,重疾中没有这个疾病,不赔。
第二种,重疾中有这个疾病,但是要求开胸手术,不赔。
第三种,重疾中有这个病种,王先生的手术符合标准,可以理赔。同时,他还投保了一份住院医疗,除去社保已经报销的部分,剩余部分全额报销。
很显然,第三种情况是最合适的,甚至是超出预期的理想的理赔经历。但前两种情况的理赔,虽然保险公司的拒赔非常合理,但在王先生眼中,这就是一次“差劲的服务”。
看起来,服务考察的好像是保险公司在理赔那个时刻的行为。但实际上,这是一个系统工程。它涵盖了对投保人需求的了解、产品的筛选与需求契合、相对合理的理赔标准、相对合理的责任免除,前期的铺垫、各方面的努力缺一不可。
前期工作井然有序,最后理赔的便捷才顺理成章。
所以,选择产品是第一要务!
其次,再回到这个案例,如果王先生在投保之前就有高血压、高血脂病史,而投保时并没有如实告知,理赔时保险公司会不会痛痛快快地赔呢?
很可能不会!因为按照医学常识,这两种病史跟心梗发病有一定的关联性。
所以,如实告知是第二要务!
很多产品从买的那一刻就决定了,不会赔得那么顺畅。很多时候从投保的那一刻就决定了,不会赔的那么顺畅!
能够肯定的是,在中国大陆的所有人身险公司,只要投保合规、符合理赔标准,理赔时服务都不会差。
但是在我自己买保险,以及帮助客户配置保险的时候,是不是就完全不考虑保险公司的规模和知名度呢?
当然不是。
给大家一些我的经验:
选择重疾险、寿险、普通意外险的时候,基本上无需特别考虑保险公司的规模和名气,更多关注产品本身的责任和条款细节即可。
选择境外意外险的时候,要考虑保险公司采用的救援机构的辐射范围、服务口碑以及救援经验。优先选择自有救援机构的保险公司,如史带、安联、美亚、安盛等国际老牌保险公司。
选择医疗险的时候,需要考虑保险公司运营的稳定性,来判断产品停售的风险。
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