老虎春节去哪里玩？购物看电影，滑雪场度过大年，参观展览，看话剧。在疫情防控制作的基础上，虎年春节文化旅游的亮点纷呈，充满了与众不同的年味。

为了留客过年，不少地方还推出形式各样的文旅消费券，进一步激发文旅消费潜力。

电影市场迎来“开门红”

虎年春节，中国电影市场迎来“开门红”。国家电影局发布数据显示，2月1日（正月初一）当日票房14.45亿元，人次2574.07万；其中国产影片票房14.44亿元，单日份额为99.99%。

据了解，今年春节档共有8部大片上映，不仅阵容强大，还涵盖了战争、剧情、动画、喜剧等多种题材。《长津湖之水门桥》《狙击手》聚焦抗美援朝战争，与《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》等影片一道，为观众提供题材多样、类型丰富的观影选择。

其中，《长津湖之水门桥》影片上映16小时，票房就已突破8亿，观影人次超过1400万，连续打破39项纪录，成为中国影史剧情题材电影首映日票房冠军、中国影史春节档战争题材电影票房冠军、中国影史春节档剧情题材电影单日票房冠军。

猫眼数据显示，截至2022年2月3日10时43分，2022年春节档总票房（含预售）破29亿！其中《长津湖之水门桥》遥遥领先，达12.7亿。紧随其后的是《这个杀手不太冷静》，超过5亿，此外，《四海》、《奇迹•笨小孩》均突破3亿元，而张艺谋导演的《狙击手》票房已超过9500万，离亿元俱乐部只有一步之遥。

值得一提的是，近年来，春节档电影票房不断走高。2014年春节档首次突破10亿元，2016年突破30亿，2018年突破50亿，2021年春节档突破70亿。业内预计2022年春节档电影票房有望突破80亿。

“家门口”过出新年仪式感

春节期间，近6成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。

途牛旅游网出游数据显示，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。26-45岁游客占比达75%以上。他们中，有的是单身青年，在长假中独自踏上旅程，享受一个人的自由与清静；有的是年轻夫妻或情侣，考虑到今年情人节处在节后工作日，选择提前结伴出游，携手度过一个浪漫假期；也有相当一部分已经为人父母，带上孩子和老人去往市内或周边的主题公园、民俗景点、文化展馆，在合家欢中找寻不一样的“年味儿”。

在春节假期的出游订单中，携儿童出游的家庭占比达37%。以北京环球度假区、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、无锡融创乐园等为代表的主题公园成为年轻家庭“遛娃”出游的首选。

随着自驾游、近郊游、市内游等需求走高，本地以及周边的酒店成了香饽饽，酒店度假也成为了今年春节“就地过年”市场的一大热点。在类型选择上，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店受到更多消费者的青睐。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。

滑雪过年成旅游新风尚

冬奥赛事在即，不仅“点燃”了全民的冬奥热情，也催热了春节的冰雪旅游市场。有关平台数据显示，滑雪过年成为今年春节旅游新风尚，滑雪景区的搜索热度同比去年翻番。

携程报告指出，虎年新春最火爆的省内滑雪目的地是：北京、成都、杭州、广州、重庆、黄冈、安吉、六盘水、神农架和无锡。由此看来，除了冬奥会举办地北京，以成都、重庆、贵州六盘水代表的西南地区，以杭州、安吉、无锡代表的华东地区，还有黄冈和神农架代表的华中地区，成为虎年春节最受游客喜爱的周边滑雪目的地。

一方面，传统热门冰雪游目的地依旧让广大游客心向往之。凭借得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区仍然是游客首选的“滑雪天堂”。另一方面，随着南方地区户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等景区的建成和开放，本地冰雪游快速升温，南方游客无需北上，在“家门口”也可以实现“滑雪自由”。

途牛旅游网报告显示，今年春节，上海、北京、杭州、宁波、深圳、广州、南京、成都、武汉、苏州等地冰雪游需求高涨。目前，江浙地区滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪场、江南天池滑雪场、观音堂滑雪场和无锡融创雪世界等景区；安徽则拥有山地滑雪场——大别山滑雪场。华东地区多样态、不同档次的滑雪场基本可以满足不同滑雪爱好者的需求。

打开潮玩乐趣新方式

不少地方以传统文化为基础，融入现代创意，举办了丰富多彩的文旅活动。一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品不断“上新”，逛博物馆、文化馆等为春节增添了别样的文化风味和底蕴。

春节期间，上海市文化和旅游局以“乐嗨过大年 非遗新体验”为主题，推出丰富的“年味大餐”，邀请市民“就地过年，在城市里进行一场海派考古”。“年味大餐”包括“古镇非遗过大年”“看戏观展庆虎年”“微游魔都最新年”等六大主题、43项、360多个线上线下文旅活动。

北京市文化和旅游局发布10条“漫步北京×网红打卡地-虎年春节潮玩北京旅游线路”。串联了北京市去年发布的部分新晋网红打卡地，联动周边的旅游景点和时尚消费地，结合北京冬天的特点和冬奥会元素，让市民和游客不出北京便可享受春节假期。

河北博物院开放了15个线下展览，精心策划了“纵横有象——侯马盟书与中山三器文字艺术展”“虎虎生福——壬寅虎年新春生肖文物图片联展”等。

去往古镇寻“年味儿”也是一大热门选择。乌镇、西塘古镇、同里古镇等知名景区推出丰富多彩的创新年俗体验项目和春节门票优惠活动，吸引了众多家庭客群前往打卡。

与此同时，不少地方还推出形式各样的文旅消费券，激发文旅消费潜力。

比如，四川全省各地发放总价值1170余万元的文化和旅游消费券，推出300余个景区门票减免、100家酒店系列优惠、部分航线机票优惠等一系列文化和旅游惠民举措。福建省160多家A级旅游景区实行免门票、半价等优惠。(记者 班娟娟 北京报道)

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来源： 经济参考网