文文化产业评论，作者、初叶、编辑、东宇。

如果追星的女孩子选最害怕的词，其中一个就是“倒塌的房子”。

“倒塌的房子”是偶像的丑闻，意味着人设的毁灭。礼物在包装中不可或缺，偶像从出道开始精心雕刻，或至少会反复强化的人设，加上年轻的梦想、政界歌曲的跳跃、富二代、亲近的女色、村里的希望。围绕偶像的各种人构成偶像本身，其中的真相是真实的。标签的打破和立常成为粉丝和围观者的话题。

偶像谈恋爱就是杀头。一旦成为“垮掉的房间”，对偶像来说很可能意味着职业生涯的严重打击或终点，对经纪公司来说可能是更大的噩耗。(莎士比亚，莎士比亚。)

从公司的角度来看，过度依赖主体的偶像意味着无法控制，风险高，从量化风险的角度来看，这可能不是一个好事业。

追星是情感斗士寻找自我认同感的方式，所以既然网络追星成为了绝大多数人的选择，人设组成的偶像本身就是虚拟的，很远，所以“想要什么形式都可以”的虚拟偶像，他们的生存现状如何，能被粉丝认可吗？(莎士比亚)。

虚拟偶像参与方及变现方式

虚拟偶像C位的“第一代虚拟偶像”洛天依，国民游戏《王者荣耀》为止偶像男团“无限王团”，CCTV主办的选秀节目《上线吧！华彩少年》为止，真人模样的中国风偶像环虚拟偶像的虚拟偶像，逐渐从小时候走向破碎的圆。

《华彩少年》虚拟艺术家环

虚拟女子组合A-SOU

互联网公司以雄厚的资金实力率先布局了虚拟偶像行业。2016年，BC站开始部署虚拟偶像，进驻洛川所属的上海粮食文化。2018年，网络推出了《阴阳师》“平安案商业企划”，之后，千家登上了“BML-VR演唱会”的舞台。

2019年腾讯“无限王团”(由王者荣耀中的角色IP组成)虚拟偶像团体成立，今年与成东公(QQ玄武虚拟偶像)跨越杨丽萍边界合作了孔雀舞。

城东公表演现场全息摄影

2019年文集团虚拟偶像叶修(《全职高手》小说主人公IP)出道，上半年跨越9个品牌的国境，身价超过10亿。

2020年“淘宝直播MCN机构大会”上，淘宝表示，在四大MCN赛道上，虚拟主播是二维赛道的主要托管部分，淘宝将重点支持。

互联网公司旗下的虚拟偶像通过演唱会、虚拟主播、模特、直播带等多种方式变现。其中，演唱会是最传统的实现方式。作为虚拟主播的互动是提高粉丝粘性的工具，模式是最直观的实现方式，直播带货是今年备受关注的电子商务产业亮点，为虚拟偶像增加了新的职业偏好。

海外游戏公司已经率先通过虚拟偶像推出最直接、最高效的商业模式。以《英雄联盟》开发者拳头公司的“性秋谷姬”萨利帕尼为例。

Salefany今年6月在Twitter上登录社交账号，推出了真人秀模式。9月《英雄联盟》虚拟乐队宣布与顶级女子组合K/DA合作，10月《英雄联盟》 2020年全球总决赛

内容之一，以新英雄的身份上线游戏且同步推出终极皮肤，并“远赴”上海中国行；11月，与K/DA其他成员一起身着LV登陆《Dazed》杂志，并与百事无糖可乐跨界合作。

在短短几个月的时间内，萨勒芬妮完成了诞生-出道-上线游戏-线下活动的全流程，通过音乐、英雄、皮肤、代言等多重方式进行变现，彻底打破偶像、音乐、游戏的界限。

对于游戏公司而言，本身已经拥有IP、人物建模等先决条件，推出虚拟偶像似乎是再自然不过的选择。而虚拟偶像得到市场认可的变现方式，也意味着未来游戏公司有望持续在虚拟偶像领域落子。

屡屡被旗下艺人绯闻困扰的娱乐公司，也将目光投向虚拟偶像。娱乐公司试图将打造真人偶像的经验复制到虚拟人物身上。

今年11月，乐华娱乐CEO杜华宣布历经两年打磨的虚拟女团A-SOUL即将上线，并做出“永不塌房”的豪迈宣言。12月，A-SOUL推出首支单曲《Quiet》。然而，从A-SOUL目前的情况来看，传统艺人经纪公司似乎对于打造虚拟偶像略有水土不服的状况。

在杜华A-SOUL相关微博中，充斥着大量现役艺人粉丝对于公司忽视当前艺人的指责，而在A-SOUL单曲MV下，也不乏对于MV过于敷衍、堪称PPT的指责。

虚拟偶像固然是娱乐公司规避“塌房”风险的优选；背靠已有丰富音乐舞台经验储备的娱乐公司，也使得经纪公司派系的虚拟偶像天生能够做到“唱跳俱佳”。但是针对本就容易引起粉丝不满的、十分敏感的公司资源划分问题，如何应对不同次元偶像间的资源分配问题的质问，娱乐公司也必须给予深思熟虑。

技术公司扮演着虚拟偶像产业中基础设施建设的角色。虚拟偶像从诞生到跨越次元，需要语音合成、模型定制、动作捕捉、增强现实、手势控制、表情控制、口型同步、人工智能等多种技术，而秒下载、实时渲染、实时传输、智能穿戴、全息投影、虚拟成像等技术更能使得虚拟偶像逐渐打破次元壁，与粉丝真实互动。

从这种角度来看，技术公司之于虚拟偶像，不仅是不可或缺的“新基建”，甚至可能承担着带领虚拟偶像打破时空、以技术为底完成跨步式升级的重任。

虚拟偶像受众，逐渐泛化的二次元

虚拟偶像的空间有多大？从受众的角度来看，如果从动漫及二次元行业的整体规模进行分析，根据艾瑞咨询测算数据，2020年中国动漫行业总产值高达2212亿元，二次元用户规模高达4.9亿（其中泛二次元用户3.9亿，核心二次元用户1亿）。

二次元的概念不断泛化，次元融合的过程中，每一个人都可能为虚拟偶像送上自己的pick。爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM登陆《青春有你》《中国新说唱2019》《潮流合伙人》等；Imma作为美妆博主在Ins坐拥百万粉丝；虚拟主播绊爱Youtube广受百万粉丝欢迎；从《全职高手》小说走出的叶修横跨网文、动漫、电影、大剧……虚拟偶像随着二次元的泛化，也走入了音乐、潮流、美妆、网文、动漫、影视等多个圈层。

市场也用真金白银投票，表明了对于虚拟偶像及其受众的认可。虚拟偶像洛天依的直播带货坑位费高达90万元，甚至高出头部主播罗永浩、李佳琦、薇娅。

那么，虚拟偶像的出现，是否会对真人偶像产生冲击？笔者认为，从当下竞合关系的角度，虚拟偶像对于真人偶像暂时还谈不上冲击。

目前，受国内舞台等条件的限制，选秀出道的偶像最终也难免纷纷走上出演影视剧的艺人之路，而这是目前虚拟偶像较难涉足的领域。虚拟偶像固然给予粉丝永不塌房的底气，但是真人偶像的养成感与其中的变数也是不少粉丝爱与恨的根源。

对于真人偶像，比起担心虚拟偶像的冲击，提升业务能力、专注深耕粉丝流量更应成为重点。此外，虚拟/真实偶像跨次元的舞台合作，或许也将为舞台带来新增亮点。

虚拟的形象、真实的情感

当追求虚拟偶像的时候，粉丝在追求什么？

在B站“你为什么喜欢洛天依”的回答下，有人这样说：洛天依能够在悲伤的时候抚慰心情，在低落时使人振作，像梦一样，让人脱离残酷的现实。从这个角度来看，虚拟偶像的美好之处就在于其虚拟属性，能够使得粉丝从生活的琐碎中进行抽离。也有人说，洛天依美好在不会像真人一样爆出丑闻令人心碎，粉丝能够完全的对其给予信任，这种“不会塌房”的信任感，唯有虚拟偶像才能给予。

此外，从供给的角度来说，各大平台方也竭力使得虚拟偶像深耕细分垂类，从而满足粉丝的个性化需求，将音乐、舞台、动漫、主持、美妆、时尚、游戏等各个圈层融合，实现虚拟偶像从小众到大众的突破。而虚拟偶像高可控性的特点，也能够给予公司降低风险系数、避免“踩雷”的回馈。

虚拟偶像为文娱产业带来了更多的可能性，其多元化的变现模式也有助于各个细分圈层之间的融合。虚拟偶像也许是诞生于代码，但，对于粉丝而言，虚拟偶像所能给予的陪伴的时光是真实的，能带来的喜乐是真实的，那么，在那一刻，他们就是拥有血与肉的真实。