5月27日,浙江卫视2020新战略发布会在杭州落下帷幕。浙江卫视以“巅峰之美”为主题,发布了新战略和最新纪录片,为业界和市场发出了响亮的声音。
发布会上,浙江卫视总监林涌提出,浙江卫视将以“追求美好、歌颂美好、展示美好,传递向上、向善、向美好的价值观,做中国最有美好感的视媒体”为愿景,同时发布了全新slogan“美好中国”和官方小名“蓝美好”。
“现阶段,浙江卫视重点突出的是三种美好,年轻之美、文化之美和潮流之美。这三种美,可以用一个词来概括:新国潮。”林涌说。
“新国潮”中,“新”指新世代,包括和移动互联网同生共长的“Z世代”和所有乐于“冲浪”的“网青”。“国”指国民文化内涵以及国民精神面貌,是融于血脉的底蕴与情怀。“潮”,是直追潮流、勇立潮头,是新锐价值和引领思想的涌流方向。无论是内涵上的年轻、文化、潮流三种美,还是作为外在的“新国潮”,实际都是为了赋能于产品、传播和品牌。
在当天发布的2020片单,也可见在“新国潮”的思路下,浙江卫视想要打通创作创意的五脏六腑,对内容版图进行气质改造。
综艺方面,有质感和立意均升级迭代的“综N代”,如《奔跑吧4》《青春环游记2》《我就是演员3》等;也有踩在潮流浪尖的新节目。一厢关照感官愉悦,《摘星记》《高速厨房》《美味夜行侠》《吃货朋友圈》《美好的时光》将为观众献上视听味的盛宴;一厢关注烟火人间,《直播之城》《了不起的汽车》《不要小看我》《中国人的家2020》将用点滴真实,拨动观众心弦。
电视剧方面,“中国蓝剧场”马力全开:由雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮主演的《落花时节》,是正午阳光刚刚官宣的最新力作;杨幂、张彬彬主演的《暴风眼》,赵又廷、白敬亭、乔欣主演的《平凡的荣耀》,黄轩、陈赫主演的《瞄准》,刘涛、王雷主演的《拼图》,孙怡、张昊唯主演的《你好检察官》,吴谨言、殷桃主演的《正青春》,从剧集品质到艺人流量都可圈可点;还有《大江大河2》《人民的财产》《小舍得》等口碑剧的系列篇。
在渠道侧,浙江卫视拉起一张“全网”、立起一块“全屏”作为新基建,从#疫情防控浙江在行动#两个月近2700条疫情信息及短视频在三大平台阅读量破48.5亿,到《王牌对王牌》收官夜公益直播收获1200万围观网友的三千万点赞,浙江台用源源不断的新国潮内容来打穿渠道、赋能传播,形成“能量+流量”的海量效果和协同效应。
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