《万王之王3D》是由祖龙娱乐公司开发的腾讯游戏代理公司发行的奇幻史诗MMORPG手游。

《万王之王3D》于8月21日全平台开启不删档测试，上线当天登顶iOS免费榜，截止至发稿前稳定在iOS免费/畅销榜TOP10左右的位置，实力强劲。

可以说是近期表现最强势的MMORPG手游之一。这款有《万王之王》端游授权的产品在上线首日就登顶App Store免费榜，并在几天内冲进畅销榜Top 10。这款游戏除了再一次证明MMORPG品类有良好的用户聚集能力之外，更值得关注的是，在年初大家都在强调MMO传统玩法已经无法取得成功，MMO进入到了拼差异化、拼制作门槛的阶段。但是《万王之王3D》的成功，似乎又预示着传统仍有空间，玩家仍然需要传统。这也是腾讯在今夏推出的第二款MMORPG手游，在《万王之王3D》前腾讯暑假上线了同为MMORPG类型的《MT4》，而《万王之王3D》能在有着强IP加持的《MT4》之后依旧占用户高地，其游戏本身和营销策略必然有着值得玩味的地方。

腾讯在对《万王之王3D》的营销定位事实上并不复杂。除了借助《万王之王》的IP，去影响老玩家之外，更主要的是用传统MMO玩家最熟悉的话语体系，如开荒、组队、下副本等，去影响他们。因此，“开荒24=1，只等一个你”“进组扣1”等宣传文案均是希望将早年通过“组团队——下副本——过BOSS——分装备”建立核心乐趣的玩家唤醒。而在上线初期，我们可以看到《万王之王3D》的宣传几乎是以“开荒”作为核心要素展开。比如游戏定下了“集结万王，自由开荒”的Slogan。上线前公布的游戏主题CG、主题曲，都在围绕着这个概念来包装。

当然，能在短期内聚集大量用户，不止是靠MMO核心玩家，西方奇幻题材的受众也是重要的组成部分。而在这一体系下，除了对典型MMO体验的还原，《万王之王3D》也在设定和玩法上体现出了差异性。首先在职业自由度上，《万王之王3D》达到了同类手游中较高的水平。人类、兽人、矮人和精灵四个种族，每个种族都可以没有限制地从九种职业中选择。转职后同一职业的三个分支也可以根据需要来回切换，以适应单人游戏或是团队活动的需要。其次，副本层次上，《万王之王3D》的难度分阶也更详细。副本种类分成5人本、25人团本、大秘境和多人团本几种，并且分成了随机、普通和英雄三种难度。给偏向重度的玩家提供了充足的消耗内容，也兼顾了各层次玩家的需求。同时，游戏的战斗虽然也有挂机设定，但很多时候挂机只是能勉强保证下限。在一些稍有难度的副本，BOSS战的走位、技能躲避上都有较高的要求，给在移动端追求操作的玩家提供了更多选择。部分副本对于坦克、治疗等职业配置也有相对明显的要求，对于选择了混合型职业的玩家，能体验到多种团队角色。

如前文所述，传统设定的MMO手游，这一细分方向的同类竞争已经十分激烈，不过《万王之王3D》的产品表现证明这一市场并未饱和，用户对于这类形态的MMO手游仍然有需求，关键在于用怎样的方式、通过哪些渠道覆盖到这些用户。《万王之王3D》的内容定位和一系列营销操作给出了一种可能：宣传策略上，尽可能向MMO的核心用户靠拢，以此为种子用户来向外拓展;定调上，重现经典MMO端游团本开荒的体验，满足这部分玩家碎片时间内对同类游戏的需求。同时用这类受众熟知的话语体系来切中怀旧群体，方便迅速代入。上线当天登顶免费榜、3天进入畅销榜Top 10的表现说明了这种模式的可行性。作为第一款图形网络游戏《万王之王》运营了很久，《万王之王3D》是否能像经典MMO端游那样保持长线，还需要很长的周期去证明自己。